受眾流動(dòng)：受眾從某一節(jié)目或時(shí)段轉(zhuǎn)向另一個(gè)節(jié)目或時(shí)段的程度.

受眾重疊：一種累計(jì)受眾測(cè)量. 顯示了一個(gè)節(jié)目或媒介的受眾成為另一個(gè)節(jié)目或媒介受眾的程度.

受眾細(xì)分：是一種媒介的受眾分散在該媒介的眾多節(jié)目中的現(xiàn)象.如: 有線電視進(jìn)一步細(xì)分了電視觀眾, 使個(gè)頻道的觀眾份額減少.

受眾兩極分化：是一種與受眾細(xì)分有關(guān)的現(xiàn)象.某媒介或頻道的受眾比起一般受眾更多地收看/收聽該媒介或頻道.

受眾周轉(zhuǎn)：是一種受眾行為.通常表示為某媒介累計(jì)受眾與平均15分鐘受眾的比例.

可得受眾：在任一時(shí)間點(diǎn)確實(shí)有可能使用某媒介的總體人數(shù).在實(shí)際工作中被定義為確實(shí)使用了某媒介的受眾.

平均受眾視聽率：在特定時(shí)期內(nèi),某媒介或節(jié)目平均時(shí)間點(diǎn)的視聽率.

戶外收聽：戶外廣播收聽的預(yù)測(cè).通常指車中收聽或工作中收聽.

基本有線電視：由有線電視系統(tǒng)以最低收費(fèi)提供的節(jié)目服務(wù),包括:地區(qū)電視信號(hào),廣告商贊助的有線電視網(wǎng),以及接通服務(wù).

節(jié)目組合：是將類似節(jié)目編排在一起的做法.旨在提高受眾流動(dòng).

有線電視滲透：在特定市場(chǎng)上家庭安裝有線電視的程度.表示為安裝有線電視的家庭所占的百分比.

回訪：是指在調(diào)查中對(duì)樣本初次訪問失敗后的再次訪問.回訪的次數(shù)是回復(fù)率和無回復(fù)誤差的重要決定因素.

頻道忠誠度：累計(jì)受眾行為的一種表現(xiàn).一個(gè)節(jié)目的受眾不合比例地成為同一頻道另一節(jié)目的受眾.

置信度：在隨機(jī)抽樣中,它代表了一組數(shù)值(如:置信間隔)成為真實(shí)人口數(shù)值的可能性.

每點(diǎn)成本：表示購買每一個(gè)視聽率點(diǎn)所代表的受眾所需的成本.這些受眾的規(guī)模及其成本隨市場(chǎng)人口規(guī)模的不同而不同.

每千人(戶)成本：用于測(cè)量一個(gè)廣告送達(dá)的1000名受眾的成本.CPM 常被用來比較不同廣告載體的價(jià)格/效益.

反向節(jié)目編排：一種節(jié)目編排策略.廣播電視臺(tái)(網(wǎng))用與競(jìng)爭(zhēng)者不同的節(jié)目吸引受眾.獨(dú)立廣播電視臺(tái)經(jīng)常用本地新聞來對(duì)抗娛樂節(jié)目.

覆蓋率：為特定廣播電視臺(tái)(網(wǎng))的潛在受眾量.定義為信號(hào)送達(dá)和覆蓋的人口規(guī)模.

時(shí)段：一段特定時(shí)間. 通常是指一天中的特定小時(shí)及一周中的特定天數(shù)(如:工作日,周末).用于計(jì)算平均受眾量或買賣廣告時(shí)間.

人口統(tǒng)計(jì)因素：用于描述受眾組成的一組變量.常用的人口統(tǒng)計(jì)變量包括年齡, 性別, 受教育程度, 職業(yè)和收入.

有效暴露：廣告媒介策劃中使用的概念.指受眾必須有一定的廣告暴露頻率, 廣告才能發(fā)生效用. 經(jīng)常與有效頻率交替使用.

有效樣本量：能夠產(chǎn)生與視聽率調(diào)查公司所使用的樣本同樣效果的簡單隨機(jī)抽樣規(guī)模

頻率：指一個(gè)受眾暴露于某廣告信息的次數(shù).

邊緣時(shí)間：指下午4-7點(diǎn)前和黃金時(shí)段(晚11點(diǎn))以后的電視節(jié)目時(shí)段.

頻繁更換頻道：用來描述電視觀眾頻繁更換頻道的趨勢(shì).遙控器的使用更加重了這一行為.

總體效果：指在一段時(shí)期內(nèi)暴露于某廣告的受眾總和. 因?yàn)橛兄丿B受眾,所以該數(shù)字有可能超過總體人口.

總視聽率點(diǎn)：以占人口的百分比來表示廣告的總體效果.GRP常用于一個(gè)廣告的總體受眾或媒介影響力.

吊床效應(yīng)：一種電視節(jié)目編排策略.將一個(gè)新的或較弱的節(jié)目安排在兩個(gè)受歡迎的節(jié)目中間播出, 以期提高中間節(jié)目的收視率.

家庭開機(jī)率：代表在任一時(shí)間點(diǎn)家庭中的受眾總量.表示為推及受眾規(guī)模或占全部家庭的百分比.

沿襲效應(yīng)：電視觀眾收視行為中的一種常見現(xiàn)象.即一個(gè)節(jié)目的觀眾會(huì)大批地成為接下來一個(gè)節(jié)目的觀眾. 有時(shí)被稱為 “導(dǎo)入節(jié)目效應(yīng)”.觀眾的節(jié)目沿襲效應(yīng)可視為一種特殊的頻道忠誠性.

晚期邊緣時(shí)間：緊接在地區(qū)新聞(晚23點(diǎn))之后的電視節(jié)目時(shí)段.

導(dǎo)入節(jié)目：同一頻道內(nèi)在某一節(jié)目之前的一個(gè)節(jié)目.前一個(gè)節(jié)目的觀眾規(guī)模和組成是后一個(gè)節(jié)目收視率的重要決定因素.

以接受的節(jié)目：Paul Klein 提出的電視觀眾行為理論.它指出人們收看電視的原因與節(jié)目內(nèi)容無關(guān), 人們會(huì)選擇收看可以接受的節(jié)目.