小組座談會(huì)通常用于洞察消費(fèi)者和公眾的行為、需求和態(tài)度的問題，所獲得的結(jié)果是定性的，也是定量調(diào)查之前必要的步驟之一，焦點(diǎn)組座談會(huì)的結(jié)果可以為定量調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)提供參考基礎(chǔ)。

優(yōu)勢及劣勢
優(yōu)勢
——參與者之間的互動(dòng)可以激發(fā)新的思考和想法；
——可以現(xiàn)場觀察被測試者的期望，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界；
——直接、快捷有效地獲取所要信息。

劣勢
——獲取的信息可能會(huì)存在偏激和不全面；
——調(diào)查的結(jié)果僅屬于定性的范圍，不能推及到總體；
——對組織和主持的專業(yè)水平和經(jīng)驗(yàn)要求較高。

我司有多年的座談會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，調(diào)研領(lǐng)域涉及汽車、IT、食品、電信、金融、日化、房地產(chǎn)、商超、服裝、各類快消品等行業(yè)，幫助企業(yè)挖掘核心價(jià)值，明確市場定位，激發(fā)新的創(chuàng)意。